規(guī)范！化妝品宣傳違禁詞匯總

《廣告法》、《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》越來越受行業(yè)人士及企業(yè)重視，化妝品產(chǎn)品注冊備案的數(shù)量每年不斷的增加，但很多企業(yè)和法規(guī)人員對(duì)化妝品標(biāo)識(shí)的合規(guī)性認(rèn)識(shí)還是不夠。對(duì)企業(yè)而言，不明白法律法規(guī)，不清楚違禁詞敏感詞很容易引起產(chǎn)品注冊備案不通過，且對(duì)于消費(fèi)者而言，也算得上是一種誤導(dǎo)。為此，小編今天特意整理了一些關(guān)于化妝品行業(yè)宣傳的違禁詞匯。

化妝品禁止發(fā)布的信息

1、使用絕對(duì)化詞語：如特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)、全面、全方位、最、**、特級(jí)、**、冠級(jí)、**、超凡、換膚、去除皺紋、最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對(duì)化語言。

2.未取得化妝品廣告審查批準(zhǔn)的，禁止聲稱；未取得廣告審查批準(zhǔn)、已過期或者已被撤銷的廣告，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

3.涉及夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產(chǎn)品的內(nèi)容：如：宣稱化妝品具有預(yù)防黑頭、粉刺、暗瘡功效的，只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品，但宣稱產(chǎn)品?“純天然”的。如“專業(yè)”可適用于在專業(yè)店或經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)人員使用的染發(fā)類、燙發(fā)類、指（趾）甲類等產(chǎn)品，但用于其他產(chǎn)品則屬夸大性詞意。

4.   使用醫(yī)療術(shù)語：如：處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。不得將“中藥”、?“中草藥”、“中藥精華”等詞語與化妝品商標(biāo)、品類等聯(lián)合使用，產(chǎn)生化妝品等同于“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”的語意，如中藥精華產(chǎn)品等。另外，不得將“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語與化妝品功效組合使用，使消費(fèi)者對(duì)化妝品的作用機(jī)理和使用范圍產(chǎn)生誤認(rèn)，如“中藥去屑”等。

5.明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語：如抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等。

6.醫(yī)學(xué)名人的姓名：如扁鵲、華佗、張仲景、李時(shí)珍等。

7.與產(chǎn)品的特性沒有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的詞意：如解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等。

8.庸俗性詞意：如“裸”用于“裸體”時(shí)屬庸俗性詞意，不得使用；用于“裸妝”（如彩妝化妝品）時(shí)可以使用。

9.封建迷信詞意：如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神靈”時(shí)屬封建迷信詞意；用于“怡神”（如芳香化妝品）時(shí)可以使用。

10.已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名：如膚螨靈等。

不同功效產(chǎn)品違禁詞

1.按潤膚功效分類：防止皮膚粗糙、繃緊皮膚、去除肌膚表面干燥老化角質(zhì)、保護(hù)皮膚防止干燥、補(bǔ)充皮膚細(xì)胞的水分等詞語（注：涉及細(xì)胞都不能寫，只可以用補(bǔ)充肌膚水分來發(fā)布）。

2.按美膚功效分類：增加皮膚彈性、調(diào)理皮膚、使皮膚保持健康、使皮膚更清爽、美白等詞語（注：“美白”這個(gè)詞，商家持有特證便能使用）。

另外，抑制黑色素形成、均衡油脂分布、修復(fù)細(xì)紋、修復(fù)表面受損即富、延緩衰老、淡化黑眼圈、提升肌膚凈白還原能力這7點(diǎn)屬于有爭議敏感詞，商家請(qǐng)酌情使用。

化妝品允許使用的宣稱用語

1.非特殊用途化妝品

發(fā)用化妝品名稱中可使用祛屑、柔軟等詞語；護(hù)膚化妝品名稱中可使用清爽、控油、滋潤、保濕、舒緩、抗皺、白皙、緊致、曬后修復(fù)等詞語；彩妝化妝品名稱中可使用美白、遮瑕、修飾、美唇、潤唇、卷翹等詞語；芳香化妝品名稱中可使用香體、怡神等詞語。

2.特殊用途化妝品

特殊用途化妝品名稱可使用與其含義、用途、特征等相符的詞語（取得特殊用途化妝品批件）。如健美化妝品名稱中可使用健美、塑身等詞語；祛斑化妝品名稱中可使用祛斑、淡斑等詞語。

如何查詢化妝品文案違禁詞

借助一些工具快速幫忙審核文案中存在的，禁用語，違禁詞，敏感詞廣告法極限用語等，打開百度搜索相關(guān)網(wǎng)站。例如：化妝品違禁詞查詢。針對(duì)化妝品行業(yè)的，建議使用“化妝品違禁詞審核網(wǎng)”。